Комплексний супровід
рекламної кампанії на ТБ

Стартова ситуація, переваги

Високий рівень знання бренду, широка мережа магазинів офлайн, розвиток онлайн продажів.

Ціль

Зростання частки ринку, лідерство в категорії побутової техніки.

Задачі

Провести якісний релонч на ТБ, розповісти про оновлені магазини і УТП. При меншому бюджеті бути помітніше основних конкурентів.

Рішення

Адаптація креативу до реалій розміщення на ТБ (довжина, помітність, якорі).
Оперативне відстеження дій конкурентів на ТБ.
Концентроване розміщення по днях тижня – вище рекламного шуму.
Поканальне посилення.
Розміщення в ТОП проектах і програмах.

Результат

Висока помітність, досягнення цілей і завдань.

Адаптація креативу до ТБ

Довжина рекламного блоку – 9 хвилин в годині. З додаванням спонсорських роликів, анонсів і перебивок каналу загальний час перерви доходить до 12-15 хвилин у вечірньому праймі.

Для того щоб бути помітним в рекламному блоці ролик повинен бути яскравим, виділятися як зображенням так і звуком.

На початку і наприкінці ролика пек-шот з логотипом.
Озвучка привертає увагу з перших секунд.
У ролику присутній «народний» сленг.

Для виділення в ефірі обраний нестандартний формат відео 3х4.
Музичний супровід – адаптація популярної пісні з 90х, яка відтворює основний меседж «В Комфі є усі сматрфони».

Короткі ролики (5 “) використовуються для розміщення бонусами.
Вони повинні бути особливо помітними та викликати інтерес і подив.

Посилення помітності короткої версії в блоці. У Сomfy сама реклама говорить про рекламу Сomfy.