Вибір медіа, планування, медіабаінг, аналітика

 

Стартова ситуація, переваги

Новий забудовник і об’єкт.
Нова подача продукту – смарт квартири під ключ.
Гарне розташування об’єкта і співвідношення ціна / якість.

Відбудована креативна подача розрахована на батьків студентів – квартира в Києві за 390 тис. грн.

 

Ціль

Швидкі продажі за плановою вартістю.

 

Задачі

Спланувати рекламну кампанію на ТБ з обмеженим бюджетом та гарантованим ефектом.

 

Рішення

1+1 з високою часткою. Вечірній контент, тестування коротких перерв.

 

Результат

Досягнення мети і завдань. Цікавий і показовий зворотний зв’язок – збільшення кількості дзвінків і цільових заходів на сайт.

Смарт Хаус. Реакція на продаж

• Кампанія ЖК «Смарт Хаус» стартувала з лонча на ТБ. В Інтернеті так само була присутня реклама невеликим рівномірним об’ємом по всьому періоду.
• Використання великих каналів 1+1 та ТЕТ дає стабільний результат у вигляді заходів на сайт і дзвінків на вказаний в ролику номер. При чому після вихідних кількість дзвінків значно більше.
• Перерва в розміщенні на 1-2 дня ніяк не впливає на активність заходів. Тобто ефект реклами зберігається. І тільки після 3-го дня бачимо падіння звернень (22-25 вересня).
• Після відновлення активності на ТБ невеликим об’ємом на каналі ТЕТ, отримуємо відгук практично ідентичний тому, що був в активні періоди розміщення. Це говорить про хороше запам’ятовування креативу, легкості подачі інформації.
• На цьому прикладі видно, як ТБ впливає на результат і ті шляхи ефективної оптимізації, які можна використовувати.