Комплексное сопровождение
рекламной кампании на ТВ

Исходная ситуация, преимущества

Высокий уровень знания бренда, широкая сеть магазинов офлайн, развитие онлайн продаж.

Цель

Рост доли рынка, лидерство в категории бытовой техники.

Задача

Провести качественный релонч на ТВ, рассказать об обновленных магазинах и УТП.
При меньшем бюджете быть заметнее основных конкурентов.

Решение

Адаптация креатива к реалиям размещения на ТВ (длина, заметность, якори).
Оперативное отслеживание действий конкурентов на ТВ.
Концентрированое размещение по дням недели — выше рекламного шума.
Поканальное усиление.
Размещение в ТОП проектах и программах.

Результат

Высокая заметность, достижение целей и задач.

Адаптация креатива к ТВ

Длина рекламного блока – 9 минут в часе. С добавлением спонсорских роликов, анонсов и перебивок канала общее время перерыва доходит до 12-15 минут в вечернем прайме.

Для того чтобы быть заметным в рекламном блоке, ролик должен быть ярким, выделятся как изображением так и звуком.

В начале и конце ролика пек-шот с логотипом.
Озвучка привлекает внимание с первых секунд.
В ролике присутствует «народный» сленг.

Для выделения в эфире выбран нестандартный формат видео 3х4.
Музыкальное сопровождение – адаптация популярной песни из 90х, которая воспроизводит основной месседж «В Комфі є усі сматрфони».

Короткие ролики (5″) используются для размещения бонусами.
Они должны быть особенно заметными и вызывающими интерес и удивление.

Усиление заметности короткой версии в блоке. У Сomfy сама реклама говорит о рекламе Сomfy.