Выбор медиа, планирование, медиабаинг, аналитика

 

 

Исходная ситуация, преимущества

Новый застройщик и объект.
Новая подача продукта – смарт квартиры под ключ.
Хорошее расположение объекта и соотношение цена/качество.

Отстроенная креативная подача рассчитана на родителей студентов — квартира в Киеве за 390 тыс. грн.

 

Цель

Быстрые продажи по плановой цене.

 

Задача

Спланировать рекламную кампанию на ТВ с ограниченным бюджетом и гарантированным эффектом.

 

Решение

1+1 с высокой долей. Вечерний контент, тестирование коротких перерывов.

 

Результат

Достижение цели и задач. Интересная и показательная обратная связь – увеличение количества звонков и целевых заходов на сайт.

 

Смарт Хаус. Реакция на продажи

• Кампания ЖК «Смарт Хаус» стартовала с лонча на ТВ. В сети Интернет так же присутствовала реклама небольшим равномерным объемом по всему периоду.
• Использование крупных каналов 1+1 и ТЕТ дает стабильный результат в виде заходов на сайт и звонков на указанный в ролике номер. При чем после выходных количество звонков значительно больше.
• Перерыв в размещении на 1-2 дня никак не влияет на активность заходов. Т. е. эффект рекламы сохраняется. И только после 3го дня видим падение обращений (22-25 сентября).
• После возобновления активности на ТВ небольшим объемом на канале ТЕТ, получаем отклик практически идентичный тому, который был в активные периоды размещения. Это говорит о хорошей запоминаемости креатива, легкости подачи информации.
• На этом примере видно, как ТВ влияет на результат и те пути эффективной оптимизации, которые можно использовать.